Frama
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Tende da sole... e bene accompagnate
Era la seconda metà del 2012. Stavano per pianificare una campagna commerciale destinata a coinvolgere il panorama del mercato italiano e di altri paesi stranieri. E fu allora, in quei momenti, che analisi di mercato e fiuto per le dinamiche del proprio settore li hanno portati a comprendere che gli strumenti e i messaggi comunicativi di cui erano dotati non erano quelli che li avrebbero rappresentati al meglio.
Loro erano, e continuano ad essere, Frama. Noi invece eravamo e siamo l'agenzia di comunicazione che in quella situazione hanno scelto per riprogettare le armi commerciali con cui raggiungere nel modo più efficace l'universo della rivendita: ossia i loro clienti.
Un progetto di strategia comunicativa
In agenzia il lavoro creativo è apparso immediatamente chiaro. Andava definita la strategia e l'immagine con cui il brand Frama si presentava alle imprese della rivendita. Quali vantaggi avrebbe portato a loro l'affiliazione a Frama? Con quali strumenti l'immagine del loro punto vendita ne avrebbe beneficiato? In che modo tutto questo andava descritto e trasmesso affinché apparisse come un'opportunità commerciale da nn lasciarsi sfuggire? Queste domande, ma soprattutto le loro risposte, hanno tracciato la strada del progetto e della strategia di comunicazione messa in atto.
Strategia, creatività, comunicazione... chi vuole intendere in Tenda
Gli interventi sono stati mirati in prima battuta alla comunicazione con cui Frama presentava l'offerta commerciale al cliente e in seconda battuta agli strumenti comunicativi di cataloghi prodotto, espositori, contaminazioni ambientali, brand feeling di cui l'azienda prometteva di dotare il punto vendita che l'avesse scelta. Un intervento in più direzioni e in una sola: lo sviluppo commerciale del marchio.
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