Spuma di Sciampagna
Social Branding
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Spuma Sciampagna, Social Campagna
La partnership con il brand della detergenza per la casa e per la persona nasce da una volontà del management di provare a seguire nuove strade comunicative. Da quella indicazione è nata una gara a cui abbiamo partecipato proponendo idee e soluzioni nuove.
Rinfrescare senza snaturare
Nessuna rivoluzione e nessuna follia. Ovvio che un marchio di tale storicità deve evolvere gradualmente e altrettanto ovvio che l'obiettivo non avrebbe mai potuto essere abbandonare toni comunicativi anche molto legati al prodotto e alla sua continuità.
Solo un'attenzione differente alla cura di contenuti adatti anche ad un pubblico femminile under 40 e capaci di innescare alcuni dei tipici meccanismi social.
L'importanza di mostrare il prodotto
Così come la sua profumazione, così come la sua italianità, tratti che il pubblico riconosce al marchio. Nessuna buona strategia comunicativa può essere tanto presuntuosa da stravolgere un'identità sotto la giustificazione dell'attualizzazione.
Detto questo, si può comunque avviare un percorso che a tappe progressive costruisca un racconto nuovo.
Sarà interessante seguire il progetto mese dopo mese. Ne riparleremo.
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