Teclo
Campagna "La vista ti crea problemi?"
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copiaincolla è:
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Pesce crudo, creatività fresca
Poniamo il caso che un centro ottico venga da voi e vi dica che vorrebbe una nuova comuncazione per promuovere i suoi servizi di controllo della vista e assistenza per la preparazione di lenti e occhiali.
Ora pensate di essere un'agenzia che desidera creare progetti di comunicazione nettamente originali, nettamente diversi dalle solite comunicazioni che i concorrenti di quel centro ottico avrebbero già potuto usare: se foste un'agenzia di quel tipo dovreste parlare di vista e ottica senza mostrare alcun occhiale. Anzi senza nemmeno nominare la parola occhiali. Allora e solo allora avreste la certezza di aver creato una comunicazione creativa.
Quando la comunicazione fa la diagnosi
Ma la creatività della comunicazione non basta da sola a certificare la sua utilità. Per quella serve altro.
Serve per esempio trasformare la vostra comunicazione in un reale strumento diagnostico: il pubblico che la vedrà potrà immediatamente accorgersi se abbia o meno necessità di un'assistenza ottica alla vista. E così un pesce rosso su un poco di riso sorprenderà l'attenzione del pubblico, lo farà soffermare su ciò che gli dovete dire. E lo farà pensare a quanto sia sbagliato dare per scontata la bontà della propria vista.
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