Effegi
Pack Retail e Pack Trade
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Progettare un sistema di pack pensando che siano due
Il progetto grafico sviluppato dall'agenzia di comunicazione per la progettazione dei nuovi packaging a marchio Marina messi sul mercato dall'azienda Ittica Effegi, in realtà è stato due progetti in uno.
Il nocciolo della questione è presto detto: l'azienda distribuisce i suoi prodotti surgelati sia al mercato retail, quello dei classici supermercati della vendita al dettaglio e della grande distribuzione per intenderci, sia al mercato dei grossisti, quello su cui acquistano ristoratori e imprenditori Horeca in genere.
Come creare un nuovo sistema di pack adattabile ad entrambi questi target? Come gestire il rapporto tra il nuovo marchio ombrello Marina e i singoli marchi di linea già conosciuti e riconosciuti dai clienti? Come?
La gerarchia nell'architettura dei Brand
Dopo aver ragionato sul comportamento del cliente nei due differenti mercati si è proceduto alla definizione di due differenti strutture gerarchiche di marchio.
Per il retail si è puntato sulla potente visibilità dei marchi di linea (usciti rinvigoriti da mirati interventi di restyling logo) che trasmettono al consumatore l'idea di prodotti di differenti caratteristiche e adatti a differenti preparazioni, con il marchio Marina a fare da firma e simbolo di garanzia.
Per il trade si è invece portata tutta l'attenzione sul nuovo marchio Marina: in quel mercato il cliente non cerca suggestioni culinarie o ispirazioni (sa già benissimo quale prodotto vuole e come lo cucinerà) ma cerca invece la cura che solo un marchio essenziale ma evoluto può promettergli.
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